A sessant’anni dalla fondazione, Sanrio apre le porte a un evento celebrativo che ne ripercorre la storia e l’influenza culturale. La mostra 60th Anniversary Sanrio Exhibition: The Beginning of Kawaii sarà visitabile dal 19 luglio al 15 settembre presso il Museo Prefetturale di Storia di Ibaraki, nella città di Mito. Attraverso un percorso ricco di materiali inediti, illustrazioni storiche e oggetti di culto, l’esposizione racconta come Sanrio sia diventata il simbolo per eccellenza del concetto di “carino” nell’immaginario giapponese e internazionale.
Fondata nel 1960 come Yamanashi Silk Company, Sanrio ha assunto il nome attuale nel 1973, trasformandosi nel tempo in un colosso globale con oltre 450 personaggi originali. L’esibizione esplora l’evoluzione di questa icona culturale a partire dall’epoca Shōwa, soffermandosi sulle dinamiche sociali che hanno portato adulti e bambini ad abbracciare un’estetica un tempo riservata esclusivamente all’infanzia.
Hello Kitty e l’impatto globale dei personaggi
Ampio spazio è dedicato al fenomeno di Hello Kitty, la figura più emblematica del brand, la cui ascesa dagli anni Settanta a oggi ha segnato l’immaginario collettivo e contribuito a diffondere la cultura pop giapponese nel mondo. Il pubblico potrà scoprire le origini del personaggio, il processo creativo dietro i suoi tratti distintivi e le ragioni del suo successo trasversale.
Oltre alla celebre gattina (che in realtà non è un gatto, secondo i creatori), la mostra presenta approfondimenti sui personaggi minori di Sanrio, raccontandone storie e caratteristiche che spesso sfuggono all’attenzione del grande pubblico. Non mancherà una sezione dedicata all’evoluzione del merchandise, dagli anni Ottanta fino ai giorni nostri, con particolare attenzione alla longevità commerciale dei prodotti a tema kawaii.
Un’altra tappa del percorso espositivo è riservata alla storica pubblicazione Strawberry News (Ichigo Shimbun), attiva dal 1975, e al legame tra Sanrio e i suoi fan. Riviste, illustrazioni amatoriali e testimonianze contribuiscono a restituire un quadro vivace della comunità che ha sostenuto il marchio per decenni.
I visitatori potranno fotografare liberamente gli ambienti della mostra e condividere le immagini sui propri profili social. Saranno inoltre disponibili gadget esclusivi creati per l’occasione, tra cui nastri adesivi commemorativi, portachiavi e raccoglitori decorati con i personaggi più amati. Per informazioni dettagliate su orari, biglietti e modalità di accesso, è possibile consultare il sito ufficiale dell’esposizione.
Con questa mostra celebrativa, Sanrio invita i visitatori a riscoprire non solo l’evoluzione del proprio universo visivo, ma anche il modo in cui la cultura del kawaii ha saputo trasformarsi in un linguaggio globale di espressione personale, affetto e identità. 60th Anniversary Sanrio Exhibition: The Beginning of Kawaii non è soltanto un viaggio nostalgico nel passato, ma un tributo vivente a un’estetica che continua a ispirare generazioni in tutto il mondo. Un’occasione imperdibile per entrare in contatto con l’anima più tenera e colorata del Giappone contemporaneo.
Fonti consultate: PR Times.
