McDonald’s Japan ha scelto The Idolmaster per accompagnare la seconda parte della propria campagna autunnale dedicata ai burger tsukimi, realizzando un video musicale anime molto meno spensierato di quanto l’accoppiata potrebbe suggerire. Protagonista è Chihaya Kisaragi, che interpreta “Kondo Itsu Kimi ni Aeru no Ka na” (“Mi chiedo quando potrò rivederti”), condividendo una serata di osservazione della luna con Imadaketsukimitabemi, mascotte creata dalla catena nel 2020 proprio per le promozioni stagionali dedicate allo tsukimi. Il filmato è stato pubblicato il 24 settembre, in coincidenza con l’avvio della seconda fase della campagna 2026 di McDonald’s Japan.
Il termine tsukimi indica la tradizionale contemplazione della luna autunnale e da diversi anni è diventato anche sinonimo di una particolare stagione gastronomica per le catene giapponesi, con hamburger caratterizzati da un uovo fritto che richiama visivamente la luna piena. Imadaketsukimitabemi nasce esattamente da questa associazione e il suo nome gioca sul concetto di poter gustare questi prodotti soltanto per un periodo limitato. La nuova collaborazione si inserisce nella lunga serie di operazioni con cui McDonald’s Japan ha intrecciato fast food, animazione e cultura pop: negli ultimi anni si sono viste iniziative dedicate a Saint Seiya, Mobile Suit Gundam e numerosi altri protagonisti dell’intrattenimento giapponese.
Chihaya cambia completamente il tono della canzone
“Kondo Itsu Kimi ni Aeru no Ka na” era già stata interpretata originariamente dalla stessa Imadaketsukimitabemi con un tono decisamente allegro. La versione cantata da Chihaya ne modifica invece l’atmosfera attraverso un arrangiamento acustico e un’interpretazione più malinconica, trasformando il brano in una riflessione sulla temporaneità degli incontri. Il gioco di parole nascosto nel titolo contribuisce alla trovata: la sequenza sonora “itsu kimi” contiene infatti quella di “tsukimi”, collegando direttamente il testo alla contemplazione della luna e alla natura stagionale della campagna.
Le immagini accompagnano questa malinconia con Chihaya e Imadaketsukimitabemi davanti alla luna autunnale e allo Yokohama Bay Bridge, mentre le spighe di susuki mosse dal vento richiamano un altro dei simboli tradizionali della stagione in Giappone. A rendere il tutto leggermente più amaro è proprio il destino della mascotte: con la conclusione della stagione dei burger tsukimi, anche Imadaketsukimitabemi è destinata a sparire fino all’anno successivo. Il video trasforma così una promozione alimentare in un piccolo racconto sull’idea che alcune presenze possano essere temporanee senza per questo diventare meno importanti.
The Idolmaster incontra ancora una volta animazione e musica
Chihaya Kisaragi appartiene al nucleo storico di The Idolmaster, franchise nato come simulatore arcade di Namco nel 2005 e successivamente sviluppatosi attraverso videogiochi, musica, concerti e numerosi progetti animati. Tra questi figura anche la serie televisiva del 2011 prodotta da A-1 Pictures, che ha contribuito a consolidare il gruppo della 765 Production presso il pubblico dell’animazione. Negli anni il marchio ha continuato a sperimentare con cortometraggi e produzioni speciali: CloverWorks e studio Khara avevano per esempio collaborato al concept film The Idolmaster Voyager MMXXI, riunendo idol provenienti da differenti incarnazioni della serie.
Per McDonald’s Japan, invece, l’utilizzo di musica e personaggi virtuali è ormai quasi un linguaggio pubblicitario autonomo. La catena aveva già riunito Ado, Yoasobi e Suisei Hoshimachi in un insolito medley e aveva coinvolto anche Hatsune Miku in una precedente campagna musicale. Questa volta, però, l’operazione funziona soprattutto perché accetta di rallentare e diventare quasi nostalgica: Chihaya e Imadaketsukimitabemi sanno che la stagione sta finendo, ma proprio perché l’addio è temporaneo possono permettersi di guardare la luna pensando già al prossimo incontro.
Fonti consultate: SoraNews24.
