Una confezione di Dixi può diventare anche il punto di partenza per entrare nell’universo PlayStation. Sony Interactive Entertainment Italia e San Carlo hanno avviato una nuova collaborazione che accompagnerà i punti vendita italiani fino alla fine di novembre, inaugurata dalle Dixi PlayStation Limited Edition al gusto Cheese & Jalapeño e dal concorso Snack and Play, costruito attorno a una selezione più ampia di prodotti del marchio alimentare.
L’iniziativa prevede oltre 700.000 confezioni Dixi in edizione limitata, caratterizzate da una veste grafica dedicata alla collaborazione, mentre il concorso interesserà complessivamente circa sei milioni di confezioni promozionali San Carlo. L’operazione prosegue la strategia con cui PlayStation porta sempre più spesso i propri personaggi e la propria identità fuori dal videogioco in senso stretto, come accaduto con Astro Bot e la collaborazione con Italo o, più recentemente, con il set Lego dedicato alla prima PlayStation.
Sei milioni di confezioni per il concorso Snack and Play
Il nuovo gusto Cheese & Jalapeño accompagnerà le Dixi PlayStation Limited Edition, ma la parte più ampia della campagna sarà affidata a Snack and Play. Acquistando uno dei prodotti aderenti e registrando il codice presente all’interno della confezione sarà possibile partecipare all’assegnazione dei premi previsti dall’iniziativa, che comprendono controller wireless DualSense, console PlayStation 5 e PS5 Pro e PlayStation Portal.
La promozione mette quindi insieme il prodotto creato appositamente per la collaborazione e una presenza molto più estesa sugli scaffali attraverso il catalogo San Carlo. Per PlayStation si tratta di un altro modo per rendere riconoscibile il marchio anche lontano dallo schermo, facendo leva su hardware e accessori che costituiscono l’attuale ecosistema della console Sony, dalla PlayStation 5 fino al gioco remoto di PlayStation Portal.
Astro Bot, Horizon e Gran Turismo entrano nella pausa
La collaborazione comprende anche una campagna video che parte da una situazione quotidiana: un gruppo di amici condivide diversi snack San Carlo e, assaggio dopo assaggio, la realtà lascia spazio ad alcuni dei mondi più riconoscibili del catalogo PlayStation. Nello spot compaiono riferimenti a Horizon Forbidden West, Ratchet & Clank: Rift Apart, Astro Bot e Gran Turismo 7, scelti per rappresentare generi e pubblici differenti.
L’incrocio tra videogiochi e prodotti di consumo diventa così il vero centro dell’operazione, più della semplice edizione limitata delle Dixi. Sony Interactive Entertainment Italia e San Carlo puntano su un gesto ordinario come la pausa snack per costruire una campagna capace di portare personaggi, giochi e hardware PlayStation in un contesto quotidiano, continuando quel progressivo sconfinamento del marchio Sony verso collaborazioni che parlano anche a chi non frequenta abitualmente negozi e manifestazioni dedicate ai videogiochi.
