McDonald’s Japan ha annunciato una nuova collaborazione con Saint Seiya, la celebre serie di Masami Kurumada nota in Italia anche come I Cavalieri dello Zodiaco. L’iniziativa porterà nei ristoranti giapponesi tre burger a tempo limitato ispirati a specialità regionali, disponibili dal 20 maggio, accompagnati da una campagna promozionale che gioca apertamente con l’immaginario dei Cavalieri, il Cosmo e uno dei brani più riconoscibili dell’animazione giapponese anni Ottanta.
この輝きは…
ペガサス〇〇〇!? pic.twitter.com/iML1JZhhWO— マクドナルド (@McDonaldsJapan) May 13, 2026
Il teaser iniziale pubblicato da McDonald’s Japan mostrava il diadema indossato da Pegasus Seiya, accompagnato da una frase volutamente incompleta: “Questa luce… è Pegasus ___?!”. Subito dopo, un’immagine del Giappone con quattro prodotti del menu in silhouette invitava i “gourmet prescelti” a riunirsi. Un lancio costruito su riferimenti immediatamente riconoscibili per i fan di Saint Seiya, capace di trasformare una promozione gastronomica in un piccolo gioco di citazioni pop.
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Tre burger regionali sotto il segno del Cosmo
Il menu della collaborazione include tre proposte ispirate a sapori regionali giapponesi. Il primo è l’Hokkaidō Jaga Cheese Teriyaki, burger teriyaki con patate e formaggio legato all’immaginario gastronomico di Hokkaidō. Il secondo è il Nagoya Meibutsu Tebasakifu Kurogoma Juicy Chicken, una variante a base di pollo che richiama lo stile delle tebasaki di Nagoya, con una nota di sesamo nero. Il terzo è l’Hakata Mentai Butter Teriyaki, burger teriyaki con burro e mentaiko, uova di merluzzo marinate tipiche dell’area di Hakata.
La scelta di costruire il menu attorno a tre identità territoriali rende la campagna più vicina al gusto del pubblico giapponese, ma l’abbinamento con Saint Seiya punta soprattutto sul valore nostalgico e iconico della serie. Non si tratta soltanto di associare un marchio famoso a un prodotto stagionale, ma di usare il linguaggio dell’anime per dare ai burger un’aura da “missione” gastronomica, tra evocazioni cavalleresche e richiami alla potenza interiore del Cosmo.
Spot, “Pegasus Fantasy” e autoironia da fan
Per promuovere la collaborazione, McDonald’s Japan ha pubblicato quattro spot pubblicitari sulle note di “Pegasus Fantasy”, storica opening di Saint Seiya. Il primo commercial presenta tutti e tre i burger della campagna, mentre gli altri tre sono dedicati singolarmente alle diverse proposte del menu. La scelta musicale è decisiva: “Pegasus Fantasy” resta uno dei brani più identificativi della serie e funziona come richiamo immediato per chi associa l’opera di Kurumada alla sua stagione televisiva più iconica.
A interpretare gli spot è Seiya Ishikawa, comico del duo Shimofuri Myōjō, scelta che aggiunge un ulteriore gioco di parole legato al nome del protagonista. La campagna ha già generato reazioni ironiche online, con utenti che hanno risposto al teaser richiamando adattamenti live action di Saint Seiya, compreso il musical Bandai del 1991 con membri degli SMAP, oppure giocando su associazioni improbabili con altri personaggi chiamati Pegasus. È il tipo di risposta che conferma quanto il franchise resti radicato nell’immaginario collettivo giapponese, anche quando viene trasportato in un contesto pubblicitario leggero.
La collaborazione tra McDonald’s Japan e Saint Seiya si inserisce in una lunga tradizione di campagne pop pensate per unire cibo, nostalgia e cultura anime. In questo caso, il fascino sta proprio nel contrasto tra l’epica cosmica dei Cavalieri e la quotidianità di un menu a tempo limitato: bruciare il Cosmo, sì, ma davanti a un burger teriyaki. Per i fan giapponesi, dal 20 maggio, la nuova missione non sarà salvare Atena, ma scegliere quale sapore regionale evocare prima che l’iniziativa lasci il campo di battaglia.
Fonti consultate: Anime News Network.
