Anche Mobile Suit Gundam finisce nel territorio delle collaborazioni più curiose con una nuova campagna pubblicitaria realizzata in Giappone per McDonald’s. La catena ha infatti lanciato due spot dedicati all’iniziativa Chicken Tatsuta x Mobile Suit Gundam, accompagnati da sequenze animate inedite prodotte da Sunrise. Il risultato è una rilettura ironica e immediatamente riconoscibile di alcune scene del primo anime, rimescolate per introdurre una variante del tutto improbabile ma perfettamente in linea con il tono dell’operazione: l’RX-78-2 Gundam Chicken Tatsuta Custom.
Il cuore della campagna sta proprio in questo cortocircuito tra mitologia robotica e promozione alimentare. Gli spot riprendono l’immaginario della serie classica e lo piegano a una logica dichiaratamente commerciale, usando anche “Tobe! Gundam”, storica sigla d’apertura dell’anime originale, come ulteriore elemento di richiamo. Più che una semplice licenza concessa a fini pubblicitari, la collaborazione sembra giocare consapevolmente sul peso simbolico del franchise, trattandolo con un tono leggero ma abbastanza rispettoso da parlare direttamente ai fan di lunga data.
Chicken Tatsuta e Gundam si incontrano in una campagna dal gusto pop
La collaborazione partirà in Giappone il 15 aprile e ruoterà attorno a tre panini: il Chicken Tatsuta classico, il nuovo Cheese Chicken Tatsuta e il nuovo Tartar Yūrinchii-Fū Chicken Tatsuta, accompagnati dalle bevande McFizz Wakankitsu Yogurt e McFloat Wakankitsu Yogurt. È una linea promozionale che punta chiaramente a legare il forte valore iconico del marchio Gundam a un prodotto già ben riconoscibile all’interno dell’offerta stagionale di McDonald’s Japan.
L’elemento più interessante, però, resta la scelta di affidare gli spot a Sunrise. Invece di limitarsi a un packaging tematico o a una grafica da campagna social, McDonald’s ha preferito investire in materiale animato nuovo, rievocando direttamente l’universo visivo della serie storica. Questo rende l’operazione più raffinata del previsto e la trasforma in un piccolo evento promozionale capace di vivere anche come oggetto di curiosità per gli appassionati di anime.
Amuro, Char e Lalah anticipano la collaborazione
La campagna era stata anticipata già il 5 aprile da un breve teaser diffuso sui social di McDonald’s Japan, in cui comparivano Lalah Sune, Amuro Ray e Char Aznable. Le battute scelte, volutamente allusive, costruivano il solito gioco d’attesa da reveal, ma il tono era già sufficiente a chiarire che l’operazione avrebbe cercato un dialogo diretto con la memoria del pubblico. Una successiva immagine con le silhouette dei tre personaggi aveva poi consolidato il richiamo alla serie classica.
Il valore dell’iniziativa sta proprio qui: nella capacità di usare Mobile Suit Gundam come linguaggio condiviso, immediatamente riconoscibile anche fuori dal contesto strettamente anime. In Giappone, dove il franchise continua a occupare uno spazio enorme nella cultura popolare, una campagna del genere non appare come una semplice trovata promozionale, ma come l’ennesima prova della sua elasticità mediatica. Dagli anime ai model kit, dai grandi eventi alle catene fast food, Gundam continua a muoversi tra registri diversissimi senza perdere la propria forza iconica.
Fonti consultate: AnimeNewsNetwork.
